Nedavni eksperimenti daju naznake šta očekivati od modno-tehnološke arene u narednoj godini s istaknutošću digitalnih prostora, digitalne mode i NFT-a koji angažuju i nagrađuju potrošače koji cijene personalizaciju, ko-kreaciju i ekskluzivnost.Evo šta nam najviše pada na pamet dok idemo u 2022.
Digitalni utjecaj, PFP i avatari
Ove godine, digitalno prvi kreativci činit će novu generaciju influencera, brendovi će pojačati metaverzalna partnerstva koja naglašavaju ko-kreaciju, a digitalni prvi dizajn će utjecati na fizičku robu.
Neki brendovi su ušli ranije.Tommy Hilfiger je uključio osam domaćih Roblox dizajnera da kreiraju 30 digitalnih modnih artikala zasnovanih na vlastitim komadima brenda.Forever 21, u saradnji sa agencijom za kreiranje metaverse Virtual Brand Group, otvorio je „Shop City“ u kojem Roblox influenseri kreiraju i upravljaju svojim prodavnicama, takmičeći se jedni protiv drugih.Kako nova roba sleti u fizički svijet, isti komadi će postati dostupni virtualno.
Forever 21 koristio je Roblox influencere da se takmiče u prodaji robe unutar platforme, dok The Sandbox inspirira nove kategorije kreatora kao što su NFT kreator i virtualni arhitekt dok se širi na modu, virtuelne koncerte i muzeje.SANDBOX, VIRTUALNA BRAND GRUPA, FOREVER21
Slike profila, ili PFP-ovi, postat će članske značke, a brendovi će ih oblačiti ili kreirati svoje vlastite, podupiruće postojeće zajednice lojalnosti na način na koji je Adidas prisluškivao Bored Ape Yacht Club.Avatari kao influenseri, kako ljudi vođeni tako i potpuno virtuelni, postat će istaknutiji.Poziv za metaverzum Warner Music Group već je pozvao ljude koji su kupili avatare od agencije za modele i talente Guardians of Fashion da ilustruju svoje mogućnosti društvenih medija kako bi se razmotrili za buduće projekte.
Inkluzivnost i raznolikost će biti na prvom mjestu.“Postupanje na pažljiv i istinski inkluzivan način bit će ključno za svakoga tko učestvuje u ovom digitalnom svijetu kako bi se osiguralo istinski svrsishodno ljudsko iskustvo,” savjetuje Tamara Hoogeweegen, strateg u Future Laboratory, koja također napominje da će brendirana virtualna okruženja postati prilagodljiva korisniku -generisani proizvodi, kao što se vidi sa Forever 21, Tommy Hilfiger i Roblox svijetom Ralpha Laurena, na koji je utjecalo ponašanje korisnika.
Mapiranje nestvarnih nekretnina
Metaverse tržište nekretnina je vruće.Brendovi i brokeri će graditi, kupovati i iznajmljivati digitalnu nekretninu za virtuelne događaje i prodavnice, gde ljudi mogu da upoznaju (avatare) slavnih ličnosti i dizajnera.Očekujte i "iskačuće prozore", kako ih je testirao Gucci, i stalne svjetove, kao što je Nikeland, oba na Robloxu.
Al Dente, nova kreativna agencija koja pomaže luksuznim brendovima da uđu u metaverzum, upravo je kupila imanje u Sandboxu, koje je upravo prikupilo 93 miliona dolara, a startup za kreiranje 3D imovine Threedium upravo je kupio digitalno zemljište za kreiranje virtuelnih prodavnica.Digitalno modno tržište DressX upravo se udružilo s putničkom agencijom Metaverse na kolekciji nosivih stvari za Decentraland i Sandbox, koje se također mogu nositi putem proširene stvarnosti.Komadi daju pristup događajima i prostorima, a partnerstvo je pokrenuto događajem u Decentralandu.
Dodatne platforme za gledanje uključuju gore spomenuti Decentraland i The Sandbox, pored igara poput Fortnitea i platformi sličnih igricama kao što su Zepeto i Roblox.Prema Instagramovom prvom izvještaju o trendovima, igre su novi tržni centar, a igrači koji nisu igrači pristupaju igrama putem mode;jedan od pet mladih ljudi očekuje da će vidjeti više odjeće brendova za svoje digitalne avatare, prenosi Instagram.
AR i pametne naočale gledaju naprijed
I Meta i Snap uvelike ulažu u proširenu stvarnost kako bi poboljšali upotrebu u modi i maloprodaji.Dugoročni cilj je da njihove pametne naočare, nazvane Ray-Ban Stories, odnosno Spectacles, postanu obavezni hardver i softver.Moda i ljepota se već kupuju. „Brendovi za ljepotu su bili jedni od najranijih — i najuspješnijih — koji su usvojili AR isprobavanje“, kaže Meta potpredsjednica proizvoda Yulie Kwon Kim, koja vodi komercijalne napore u aplikaciji Facebook.“Dok se brujanje oko prelaska na metaverzum nastavlja, očekujemo da brendovi ljepote i mode i dalje budu rani inovatori.”Kim kaže da pored AR-a, kupovina uživo nudi "rani odsjaj" u metaverzumu.
Udruživanjem s vlasnikom Ray-Ban EssilorLuxxotica na pametnim naočalama, Meta utire put budućim partnerstvima s dodatnim luksuznim modnim brendovima naočara.META
Očekujte još ažuriranja pametnih naočala 2022. godine;dolazeći Meta CTO Andrew Bosworth je već zadirkivao ažuriranja Ray-Ban priča.Iako Kim kaže da su impresivni, interaktivni slojevi „daleko daleko“, ona očekuje da bi više kompanija — tehnoloških, optičkih ili modnih — „moglo biti prinuđenije da se pridruže tržištu nosivih uređaja.Hardver će biti ključni stub metaverzuma”.
Personalizacija ide dalje
Personalizirane preporuke, iskustva i proizvodi i dalje obećavaju lojalnost i ekskluzivnost, ali tehnologija i implementacija su izazovni.
Proizvodnja na zahtjev i odjevni predmeti po mjeri možda su najambiciozniji, a razvoj je otišao u pozadinu pristupačnijim mjerama.Gonçalo Cruz, suosnivač i izvršni direktor PlatformE, koji pomaže brendovima uključujući Gucci, Dior i Farfetch da implementiraju ove tehnologije, očekuje ubrzanje u modi bez zaliha i na zahtjev.“Brendovi i trgovci na malo počeli su prihvaćati 3D i digitalne blizance za kreiranje i izlaganje proizvoda, a ovo je prvi građevinski blok koji otvara druge mogućnosti kao što je početak istraživanja procesa na zahtjev,” kaže Cruz.On dodaje da tehnološki i operativni igrači postaju sve sofisticiraniji i olakšavaju pilote, testove i prve vožnje.
Tehnologija prodavnica ne stagnira
Prodavnice su i dalje relevantne i postaju personaliziranije kroz funkcije koje spajaju pogodnosti u stilu e-trgovine, kao što je pristup recenzijama u stvarnom vremenu, AR isprobavanje i još mnogo toga.Kako se "digitalni zastoji" pretvaraju u online ponašanje, oni će očekivati da vide digitalne funkcije ugrađene u offline iskustva, predviđa Forrester.
NFT i PFP instalacija Freda Segala donosi nove virtuelne kategorije proizvoda u poznato okruženje prodavnice.FRED SEGAL
Fred Segal, kultni butik iz Los Anđelesa, preuzeo je ovaj koncept i pokrenuo: Radeći sa agencijom za kreiranje metaverzuma Subnation, upravo je debitovao Artcade, prodavnicu koja sadrži NFT galeriju, virtuelnu robu i studio za striming kako na Sunset Stripu tako i u metaverzumu;artikli u trgovini mogu se kupiti kriptovalutom putem QR kodova u trgovini.
NFT, lojalnost i zakonitosti
NFT će imati trajnu snagu kao dugoročne kartice lojalnosti ili članske karte koje donose ekskluzivne pogodnosti i jedinstvene digitalne artikle koji prenose ekskluzivnost i status.Više kupovina proizvoda će uključivati i digitalne i fizičke artikle, pri čemu će interoperabilnost — u najboljem slučaju još uvijek u razvoju — biti ključni razgovor.I brendovi i potrošači su spremni za neočekivano.„Potrošači su spremniji da isprobaju nekonvencionalne brendove, alternativne načine kupovine i inovativne sisteme vrednosti poput NFT-a nego što su to bili u bilo kom trenutku u poslednjih 20 godina“, izvještava Forrester.
Brendovi će morati da vode računa o pravnim i etičkim prekoračenjima i formiraju metaverse timove koji će se baviti problemima žiga i autorskih prava, kao i budućim projektima, u ovoj novoj granici.Hermès je već odlučio da prekine svoju prethodnu tišinu u vezi sa NFT umetničkim delima inspirisanim njegovom Birkin torbom.S obzirom na nastanak prostora, vjerovatno je još jedna NFT zabluda – bilo od brenda ili entiteta u sukobu sa brendom.Tempo tehnoloških promjena često nadmašuje sposobnost zakona da se prilagode, kaže Gina Bibby, voditeljica globalne modne tehnološke prakse u advokatskoj firmi Withers.Za vlasnike intelektualne svojine, dodaje ona, metaverzum predstavlja provođenje prava intelektualne svojine, jer ne postoje odgovarajući ugovori o licenciranju i distribuciji, a sveprisutna priroda metaverzuma otežava praćenje prekršilaca.
Marketinške strategije će biti jako pogođene zbog rastanka jer se brendovi još uvijek prilagođavaju iOS ažuriranju koje je učinilo da Facebook i Instagram troše manje uspješno.„Sljedeća godina će biti prilika za brendove da se resetuju i ulažu u lojalnost“, kaže Jason Bornstein, direktor VC firme Forerunner Ventures.On ukazuje na platforme podataka o klijentima i metode plaćanja povrata gotovine kao druge poticajne tehnologije.
Očekujte događaje sa ograničenim pristupom na mreži i van njega, sa NFT-ovima ili drugim tokenima za odobravanje ulaska.
“Luksuz je ukorijenjen u ekskluzivnosti.Kako luksuzna roba postaje sveprisutna i lakša za pristup, ljudi se okreću jedinstvenim iskustvima koja se ne mogu reproducirati kako bi ispunili želju za ekskluzivom,” kaže Scott Clarke, potpredsjednik industrije potrošačkih proizvoda u digitalnoj konsultantskoj kući Publicis Sapient.“Da bi luksuzni brendovi stekli prednost, bit će važno pogledati dalje od onoga što je historijski okarakterisalo ove brendove kao 'luksuz'.”
REPOST iz Vogue Business EN
Napisala MAGHAN MCDOWELL
Vrijeme objave: Jan-07-2022